Торговая марка «Микролакс® для детей с 0 лет»
Микролакс® – уникальный1 слабительный препарат в формате микроклизмы, обладающий сильным конкурентным преимуществом: он помогает мягко избавиться от запора всего через 5-15 минут (2). В то время как действия обычных пероральных слабительных приходится ждать часы, а иногда и дни – от 6 до 48 часов.
Благодаря уникальным продуктовым преимуществам, а также эффективной стратегии продвижения, Микролакс® стал лидером рынка слабительных средств3 всего за 3 года, увеличив продажи в 13 раз!
Микролакс®- универсальное слабительное средство для всех возрастных категорий. Мы таргетировали продукт на 2 аудитории – взрослые (женщины в возрасте 25 -50 лет, включая беременных), а также мамы с маленькими детьми от 0 до 4 лет.
По статистике, 54% детей в возрасте от 0 до 4 лет могут столкнуться с запорами. Когда малыша мучают проблемы с животиком, мама старается помочь ему как можно скорее. Приходится рассчитывать дозировку, переживать, не навредит ли это ребенку, как быстро средство может помочь, мягко ли оно действует. Ведь пока страдает и плачет малыш, мама находится в большом стрессе и не может найти себе места.
Аудитория мам была довольна Микролакс® и считала его надежным помощником в заботе о малышах: так, со времени запуска препарата, Микролакс® стал брендом №1 среди мам4, завоевав их доверие и любовь. Но несмотря на это, они всегда были более требовательной аудиторией. В рамках исследования мы спросили аудиторию мам, что же они ждут от идеального детского слабительного, и выявили стратегический инсайт: Мамы хотят мягкое средство специально для детей с рождения – чтобы им не о чем было переживать, чтобы стало еще удобнее.
Компания Johnson&Johnson всегда прислушивается к запросам целевой аудитории. Поэтому мы решили разработать продукт специально для малышей с первых дней жизни – Микролакс® для детей с 0 лет!
• Уникальное средство специально для малышей с первых дней жизни до 3-х лет (1);
• Микроклизма с удобным уменьшенным носиком для комфортного использования;
• Подходит независимо от вида вскармливая и типа запора;
• Способствует мягкому действию через 5-15 минут (2).
Кроме того, выход на рынок нового препарата для детей не прошел незамеченным и в профессиональной среде.
«Микролакс® – бренд, известный своим высоким профилем безопасности. То, что теперь появился специальный детский продукт, дополнительно подчеркивает высокие стандарты качества и безопасности препарата. Его использование позволяет своевременно устранять запор у наших маленьких пациентов», – комментирует Светлана Ильинична Эрдес, доктор медицинских наук, профессор, заведующая кафедрой пропедевтики детских болезней Педиатрического факультета Первого МГМУ им. И.М. Сеченова.
Мы уверены, что запуск нового «Микролакс® для детей с 0 лет» поможет миллионам мам в заботе о здоровье малышей!
Препарат доступен в упаковках: 4 микроклизмы
1 На территории Российской Федерации www.grls.rosminzdrav.ru/grls.aspx
2 Согласно инструкции по медицинскому применению препарата
3 Данные IMS Healthcare по продажам в денежном выражении,MAT Январь 2018
4 В рамках количественного маркетингового исследования ООО «Миллвард Браун АРМИ-Маркетинг» провело опрос 200 респондентов: женщины в возрасте от 18 до 55 лет, проживающие в совем городе не менее 6 месяцев из последних 12, мамы детей в возрасте от 0 до 4 лет, страдавших от запоров за последние 6 месяцев, не отвергают использование безрецептурных препаратов лечения запоров у своего ребенка/детей.
6 Способствует слабительному действию через 5-15 минут, что позволяет контролировать время наступления стула